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深读|三水游何以引爆春节档?

“三江汇流,云水荷香,古镇生辉,欢迎各位朋友到佛山三水走一走,看一看。”2月12日,农历大年初一,国家一级演员,文华表演奖,中国戏剧梅花奖获得者,广东粤剧院院长曾小敏做客中央人民广播电台“我和我的家乡戏”栏目,向全国人民发出邀请。

就在这位祖籍三水的粤剧名家不遗余力为家乡代言之时,“三水游”引爆了春节档期。

三水区文化广电旅游体育局提供的数据显示,今年春节假期,三水全区旅游人数和旅游收入较2019年春节实现两位数增长,区内个别景区游客数量较2019年春节翻一番以上。

这份亮眼的成绩单,让三水距离建成湾区文旅名城的“小目标”又近了一步。而在游客纷至沓来的背后,三水到底打出了什么样的组合拳?

线上线下的精准造势

酒香也怕巷子深,做足推介稳准狠。

紧盯关键节点,丰富宣传推介方式,今年的节前准备工作,三水可谓下足了功夫。三水区文化广电旅游体育局专门请来5名职业导游,出镜拍摄系列短视频《三水游记》,分别推介岭南水韵游,长寿古村游,清新养生游,生态亲子游,红色研学游5条精品线路。

“这么专业的拍摄,不再是北京,西安这些旅游业发达城市的专属。”作为参与拍摄的导游之一,王蕊表示,与三水合作拍摄的宣传片非常“高大上”,该系列短视频发布不到10天,浏览量及点赞量就已超过5万人次,“三水的旅游宣传越做越好了”。

小朋友在芦苞的花海中奔跑放风筝。近年来,三水全域绽放的“花海经济”是乡村振兴结出的硕果,也推动着乡村游不断为三水文旅业集聚人气。 /通讯员卢冠东供图

包括精心拍摄短视频在内,三水文旅多线作战,营造出线上线下全覆盖的密集攻势。“三水全域旅游体验馆”在携程平台上线,将全区吃,住,行,游,购,娱等信息一网打尽;网红博主“咩啊”受邀走进佛山文创古镇景区,推介三水新八景,三水美食和精品旅游线路,线上直播和短视频吸引了超过100万人次关注;由曾小敏演唱的三水原创歌曲《揽水见月圆》登上央视音乐与戏曲频道,让这片三江汇流之地走进了千家万户。

与此同时,广大群众积极响应“就地过年”的号召,也令周边游,民俗文化游成为春节期间的旅游热点。因此,形式多样的宣传声势,叠加有温度,有内涵,有年味的文旅产品供给,满足了留在三水过年的广大市民和外地人员的文化旅游需求,转变成为实实在在的人气和效益。

三水区文化广电旅游体育局提供的数据显示,全区旅游人数和旅游收入较2019年春节实现两位数增长,个别景区游客数量较2019年春节翻一番以上。

南丹山森林王国品牌策划部经理黄敏仪感受到了这个春节来自消费者的热情。“景区迎来了游客人数高峰。”她介绍,春节期间,南丹山森林游乐园增设了两个临时停车场,共提供2500多个停车位,使用量达到2100个以上,接待游客超10万人。

“三水游受欢迎,我们商圈也是获益者,停在停车场里的外地私家车越来越多了。”广佛新动力广场运营方,新碧发集团副总裁凌梓峰说,今年春节期间,影院,餐饮,住宿都是该广场的“爆点”。希尔顿欢朋酒店广东省内住客达98%,春节档6天,三水越界思哲影城票房收入在全市130多家电影院中位列第一。

老牌景区的提档升级

这个春节档火遍周边的三水游,既得益于不遗余力的宣传推介,更有赖于三水自身魅力指数的不断攀升。

近年来,三水在打造湾区文旅名城的征程上不断迈出新步伐,区内多个老牌景区提档升级,逐渐焕发出新的活力。

此次春节假期,这些景区展现出“姜还是老的辣”的亮眼表现。其中,三水森林公园,南丹山森林王国接待人数分别超过14万人次,7万人次,较2019年增长21.12%,250.53%。

大年初一,位于白坭镇沙围村的聚贤楼正式对外开放,成为三水新八景之一的“古镇生辉”的精品景点。/佛山日报记者王澍摄

位于南山镇的南丹山森林王国,正在为参评国家级3A景区做准备。黄敏仪介绍,去年,该景区为更好地整合旅游资源,投入1000万元买回玻璃桥项目的自主经营权,这道玻璃桥在春节假期成为最受欢迎的项目之一。今年,该景区还将继续投入资金,对游乐设施和停车场等进行提升。

新设施,新营销,源于新的发展思路。“景区提高了知名度,从周边城市过来的游客多了,我们的发展视野和以前不一样了。”黄敏仪说,三水区建设湾区文旅名城,这对于区内景区是特别好的机遇。今年,南丹山森林王国将继续围绕“森林”二字下功夫,通过申报建设康养基地,规划投资中医院园,新建温泉酒店,以“康养游乐”为一体的文旅服务,吸引并留住来自湾区城市的广大游客。

作为三水新八景之一的“云水荷香”,荷花世界今年春节增添了不少新看点,新玩法,提升游客的假期游玩体验。光影音乐PARTY开启“夜玩模式”,民族风情演出,篝火晚会,洪熙官传人武术龙狮,荷花研学体验馆手工制作体验等活动让游客大呼过瘾。

“好成绩为我们迎国家级4A景区复评打响了头炮。”三水荷花世界常务副总经理严鹰说,接下来,该园区将融入芦笙舞,篝火晚会,侗族大歌等元素,继续打造夜游“灯光+”模式,同时着力挖掘灯光,演艺,住宿,餐饮等方面的夜经济增长点,打造沉浸式体验综合体。

美丽乡村的崭露头角

美丽乡村,诗意田园,醉美乡愁,让乡村游成为三水文旅业集聚人气的又一重要支撑点。

大年初一,位于白坭镇沙围村的聚贤楼正式对外开放,是三水新八景之“古镇生辉”(白坭文创古镇)的一个精品景点。春节期间,大批市民游客慕名而来,一组组美图在人们的微信朋友圈频频刷屏。

乡村振兴工作的有力推进和不断深化,为三水文旅塑造了一个又一个像聚贤楼一样的打卡点。自2018年成为广东省乡村振兴综合改革县区级试点以来,三水立足于党建引领制度,人才,组织,惠民,善治“五大振兴路径”,抓好抓实顶层设计,路径选择,机制创新三大主线,全力以赴打造全省全域乡村振兴的示范样本,不断彰显“广东乡村,三水韵味”。

北江大堤边,黄金风铃木花开正浓。市民流连忘返,举起相机定格美好瞬间。/佛山日报记者王澍摄

从全域绽放的“花海经济”,到三水新八景的“三江汇流”(昆都山思贤窖片区),“古镇生辉”(文创古镇),“大旗粤韵”(大旗头古村),再到获评“广东美丽乡村精品线路”的三水区“百里芳华之西江十里画廊”,获评国家3A级旅游景区的佛山文创古镇,都是三水乡村振兴结出的硕果。

农历年初一至年初五,三水开通了两条三水新八景的免费公交线路。乘坐专线,市民游客尽情畅游三水全域,遍览乡村之美:游西南江根村,登“文化灯塔”昆都山,赏三江汇流胜景;逛云东海湿地公园,沿绿道骑行,观白鹭妙舞;游乐平大旗头古村,在镬耳屋群之间重温旧时光。

“经过三年探索,三水乡村近悦远来。”2月4日,三水区区长李军在做客佛山市两会直播间时表示,“今年元旦,白坭镇的特色食品‘腊鸭扎’当天售出了3万多份,一家农家乐仅在午市就翻台了六轮。”

今年春节,来自江西的郭文辉在工作地肇庆就地过年,趁着假期带着妻女到三水游玩。第一次来到三水的他,对这里的乡村环境和历史底蕴由衷赞叹:“形神兼具的乡村让人更加向往。”

文旅名城的厚积薄发

从更宽的视野剖析,“三水游”的火爆,深深植根于湾区之源的天赋异禀,茁壮成长于打造湾区文旅名城的步步为营。

作为中国首个富裕型长寿之乡,三水在多年的发展进程中一直坚守绿色发展理念,保留了优美的自然生态环境和深厚的历史文化底蕴,绿色,养生,长寿,水文化等标签彰显着三水独特的城市魅力。而身处珠三角腹地,毗邻港澳的区位优势,又为三水文旅发展带来了庞大的市场需求和目标客户群。

因此,在粤港澳大湾区城市竞合中,三水提出了打造湾区文旅名城的目标,不断出实招,亮真章,大力整合文旅资源,将天然禀赋与人文积淀转化为文旅发展新动能,助力城市三水高质量发展。

尤其是2020年以来,三水文旅迈入厚积薄发的新阶段。去年9月底,“湾区之源 长寿胜地”——2020年三水旅游文化周暨乡村振兴巡礼活动启动,以免费游三水,派发消费券等方式带动节庆文旅人气。

据统计,在文化周活动的强力推动下,整个“十一”黄金周期间,三水吸引了广州,肇庆,江门等周边城市的众多游客前来游玩。相关统计数据显示,去年10月1日~7日,三水全区共接待游客63.44万人次,同比增长24.07%,旅游总收入同比增长26.22%。

春节期间,三水森林公园景区张灯结彩迎接市民和游客。/佛山日报记者王澍摄

去年10月底,三水首部文旅宣传推介片《寻境三水》在线上首发,用全新的方式诠释城市三水的雅韵美和灵动美。该宣传片主创团队提出了“三水有三境”的全新概念,即三水的自然人文之境,休闲活力之境,身心栖息之境。游客在三水寻三境,就是开启一场从放松身体,愉悦生活到放松心灵的快乐旅程。

与此同时,城市三水的格局不断开阔,能级不断提升,进一步推动三水文旅驶上发展的快车道。聚力打造广佛极核重要节点城市,三水大力构筑“四铁七高,四纵十三横”的现代化路网,加速与周边城市无缝对接,优化串联起区内一个个文旅节点。便利的交通网络,成熟的商业配套,让文旅三水内外兼修,近悦远来。

展望未来,三水文旅大有可为。三水区政府工作报告提出,2021年,三水将以推进湾区文旅名城建设作为“城市提级”行动的一项重要举措,为打造高品质区域中心城市提供有力支撑。

三水区委宣传部副部长,区文广旅体局副局长向玉武表示,打造高品质文化艺术展演阵地,建设“博物馆之城”,深化“祠堂+文化”项目创建等工作,将从任务清单一一化为实景,推动三水以更强的文旅软实力和竞争力,增强城市的辐射力和虹吸力,彰显三水地段的湾区价值,扮靓湾区舞台的三水风景。

原标题:今年春节期间,全区旅游人数和旅游收入较2019年同期实现两位数增长

三水游何以引爆春节档?

来源|佛山日报

文|记者陈梦,吴昱萱 通讯员三宣

编辑|何欣鸿

 

 

 




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